惠普家用(yòng)打印機一直緻力于支持中國K12家庭的(de)全面成長，并滲透“全套家庭打印解決方案”，堅持“産品+服務”的(de)優勢特點，陪伴小朋友們素質提升、學習進步，營造有趣有愛的(de)親子生活方式。在惠普家用(yòng)打印機新品上市之時，看準大(dà)消費市場下(xià)國潮IP的(de)流量紅利和(hé)内容潛力，開展一場靈感大(dà)發的(de)IP跨界合作。

以IP跨界玩法造勢，需要面對的(de)兩大(dà)挑戰

1. 如何選擇對的(de)IP？讓IP跨界不僅僅是噱頭，也(yě)不僅停留于聯名LOGO的(de)展示。

2. 如何以高(gāo)價值關聯IP的(de)聯動爲基礎，再深度挖掘IP與産品的(de)聯動價值和(hé)聯動深度，真正爲品牌宣傳賦能？

解決方案

結合K12階段對于美(měi)學賞鑒教育及文化(huà)自信教育的(de)核心訴求，不拘泥于兒童關注的(de)二次元動漫IP，而是鎖定具有千年底蘊的(de)中華文明(míng)最強符号——敦煌，來進行深度合作。 

“敦煌”作爲多(duō)民族多(duō)文化(huà)的(de)融合之地，曾經的(de)四大(dà)文明(míng)的(de)交彙點，它包含了(le)中西文化(huà)、曆史、中華經典美(měi)學的(de)多(duō)重文化(huà)内核以及層次豐富的(de)可(kě)利用(yòng)内容。拒絕常規IP合作的(de)“周邊套路”，共創多(duō)樣化(huà)學習&趣玩打印素材，融入産品使用(yòng)場景，深度展現惠普家用(yòng)打印機倡導的(de)産品+服務的(de)賣點。  摒棄浮躁空洞的(de)貼牌式合作，選擇敦煌IP的(de)特色形象和(hé)曆史典籍，進行内容和(hé)視覺的(de)編輯再造，讓跨越千年的(de)曆史躍然紙上，形成更有創意、更好玩、更實用(yòng)的(de)打印素材，在給予親子家庭美(měi)學培養和(hé)知識補給之餘，更營造了(le)多(duō)樣的(de)趣味家庭打印場景，讓現代科技與傳統藝術在産品應用(yòng)中真正做(zuò)到有效融合。