前段時間網絡上掀起一番關于打工人(rén)的(de)段子，引起了(le)廣泛的(de)關注。不過是流行在年輕人(rén)之間的(de)一種黑(hēi)色幽默而已，也(yě)是充滿了(le)大(dà)家對社會的(de)調侃和(hé)對自己的(de)自嘲，是苦中作樂的(de)強顔觀笑(xiào)。那對于品牌營銷來說，又有什(shén)麽可(kě)以借力的(de)，尤其是面對一個火爆的(de)網絡段子呢(ne)。

從這件事情上面給我們品牌營銷所帶來的(de)啓示其實還是非常多(duō)的(de)，特别是對你想要借勢熱點營銷或者進行布局的(de)品牌來說，更有很多(duō)地方需要格外注意。打工人(rén)這一個段子之所以能夠火起來最爲明(míng)顯的(de)一個特點就是它切中了(le)現在年輕人(rén)的(de)痛點，所以才能夠在年輕人(rén)群體當中快(kuài)速傳播，大(dà)家在進行品牌營銷的(de)時候，也(yě)一定要精準的(de)抓住年輕人(rén)和(hé)品牌之間的(de)關聯，必須要洞察消費者心理(lǐ)，隻有這樣才能夠引發動力。

在過去的(de)時代當中沒有任何一個時代像現在這樣是年輕人(rén)引領潮流，幾乎所有的(de)品牌都想要討(tǎo)好年輕人(rén)，因爲隻有討(tǎo)好了(le)年輕人(rén)才能夠讓自身的(de)産品在未來銷售更好，畢竟在未來的(de)市場上面年輕人(rén)是絕對的(de)消費主力軍，如果被年輕人(rén)所抛棄，那麽就預示著(zhe)被時代所淘汰。

并不是所有的(de)熱點都适合借勢，也(yě)不是所有的(de)品牌都适合借勢，如果想要借勢，那麽就一定要确定品牌和(hé)梗之間有聯系，在特征上面是比較匹配的(de)，不會有違和(hé)感。最近一段時間寶馬在微博上面借勢打工人(rén)來進行營銷，就讓很多(duō)朋友感到特别反感，因爲當時她的(de)配文是“我已經加滿油了(le)，你呢(ne)？打工人(rén)。”雖然寶馬希望起到的(de)是一種調侃的(de)節奏，但是卻傳遞出來一種負面情緒，所以導緻消費者非常憤怒，那麽從這個結果來看，這波營銷無疑是不合格的(de)。

同樣是進行營銷但是五菱汽車作爲一個平價親民的(de)品牌形象，在自嘲打工人(rén)的(de)時候，就讓大(dà)家覺得(de)毫無違和(hé)感，同時還能夠讓品牌和(hé)消費者之間的(de)距離再次拉近，同時也(yě)展現出了(le)年輕和(hé)幽默的(de)風格在進行營銷的(de)時候，效果還是非常不錯的(de)，所以我們在進行品牌營銷的(de)時候，一定要根據自己想要蹭的(de)熱點和(hé)品牌之間的(de)聯系來進行考慮，隻有這樣才能夠真正的(de)起到我們想要的(de)營銷效果。

如果我們在進行營銷之前沒有考慮到品牌和(hé)熱點之間是否有著(zhe)比較強的(de)關聯性，隻是一味的(de)想要蹭熱度的(de)話，那麽有可(kě)能會起到反面的(de)效果，不僅無法讓自身産品得(de)到消費者的(de)認可(kě)，同時還很容易導緻自身的(de)産品和(hé)品牌被消費者所厭惡，那麽等到那個時候想要挽回品牌的(de)聲譽，就需要花費更多(duō)的(de)時間和(hé)精力，甚至還會導緻品牌一夜之間被消費者所抛棄，這樣的(de)結果無疑是非常慘重的(de)。