編輯導語：品牌的(de)樹立需要長時間的(de)運營和(hé)沉澱，面對突然而來的(de)千萬流量，如果沒有足夠的(de)内容支撐是無法長久的(de)；所以品牌是需要打造的(de)，優質化(huà)内容和(hé)差異化(huà)内容才是根本；本文呢(ne)作者分(fēn)享了(le)關于品牌崛起的(de)終極奧義，我們一起來看一下(xià)。

這幾天有幾個人(rén)名讓我印象極爲深刻，分(fēn)别是：馬保國、李雪(xuě)琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及純天然帥小夥丁真；這幾個人(rén)之間沒有任何關系，爲什(shén)麽會羅列到一起？因爲從品牌打造的(de)角度來看，這些人(rén)是有異曲同工之處的(de)，對我們做(zuò)品牌或者打造個人(rén)影(yǐng)響力是很有參考價值的(de)。這些人(rén)的(de)共性是什(shén)麽？都很火，像辣目洋子還是從朋友那聽到的(de)，每個人(rén)都在談論這些人(rén)。

馬保國大(dà)家知道嗎？但凡逛B站的(de)應該都知道，還有群裏各種馬保國鬼畜表情包，根本避不開；這些人(rén)這麽火，意味著(zhe)有巨大(dà)的(de)流量，有流量就能變現，蒙淇淇發條微博，靠微博廣告就能每日進賬1萬元，大(dà)家是不是很羨慕。那麽咱們如果也(yě)想跟他(tā)們一樣火，或者自己公司的(de)産品也(yě)能像這些人(rén)一樣火，可(kě)以嗎？當然可(kě)以了(le)，這個就需要方法和(hé)技巧了(le)。上面提到了(le)丁真，丁真的(de)火與其他(tā)人(rén)是不一樣的(de)；我可(kě)以肯定的(de)斷言，丁真哪怕全網刷屏，也(yě)火不了(le)多(duō)久；而前面提到的(de)幾個，則是可(kě)以持續的(de)火下(xià)去的(de)，大(dà)家要想做(zuò)品牌，做(zuò)長紅，不要學丁真，而要學馬保國等人(rén)。

一、持續不斷的(de)産出内容是品牌崛起的(de)前提

上面很火的(de)四個人(rén)，有個共性，就是持續不斷的(de)産出内容：

蒙淇淇的(de)凡學微博，16年就開始寫了(le)，現在2020年，過了(le)4年才被發現；

馬保國在2001年就開館授徒了(le)，08年和(hé)17年分(fēn)别出過1本關于功夫的(de)書籍；

李雪(xuě)琴喊話吳亦凡，也(yě)是李雪(xuě)琴人(rén)生轉折點的(de)這個視頻發生于什(shén)麽時間？19年1月(yuè)份，到現在過了(le)兩年了(le)；

辣目洋子16年就開始推出自己的(de)短視頻作品了(le)，到現在也(yě)有4年的(de)時間了(le)。

沒有誰能随随便便成功，除了(le)丁真——丁真和(hé)這些人(rén)相比實屬另類，憑借一個短視頻，一下(xià)子火爆全網，這種成名的(de)方式，我覺得(de)是你我所有人(rén)，包括公司老闆都想要的(de)效果。咱們不要像馬保國耕耘十幾年，也(yě)不要像蒙淇淇寫四五年的(de)微博，咱們要的(de)是今天上線，明(míng)天就刷爆全網。呵呵，浮躁！

咱們做(zuò)品牌的(de)，都知道兩個詞，網紅和(hé)長紅——網紅意味著(zhe)品牌像流星一樣，稍瞬即逝；長紅則是可(kě)以存活下(xià)去十幾二十年的(de)品牌。

大(dà)家嘴裏口口聲聲喊著(zhe)，我們不要做(zuò)網紅，我們要做(zuò)長紅；試問自己有沒有與之匹配的(de)内容産出呢(ne)？因爲有了(le)持續不斷的(de)内容産出，一個人(rén)或者一個品牌火了(le)，好比正在燃燒的(de)火苗，這些内容才是取之不盡用(yòng)之不竭的(de)助燃劑。而沒有内容産出，單憑一個照(zhào)片、一個視頻、一個事件火起來的(de)人(rén)或者品牌，随著(zhe)時間流逝，沒有了(le)内容這個助燃劑，灰飛煙滅是遲早的(de)事；要想做(zuò)長紅，就要不斷的(de)修煉内功，持續不斷的(de)做(zuò)出好的(de)内容。就像德雲社的(de)教導：一個人(rén)的(de)實力跟不上他(tā)的(de)名氣是很危險的(de)。爲什(shén)麽會有這樣的(de)結論，大(dà)家仔細思考下(xià)。

二、内容的(de)差異性是品牌崛起的(de)潛質

上面僅僅列出來4個人(rén)，并不是篇幅有限，而是當下(xià)我能夠想起來的(de)，有代表性的(de)隻有這4個人(rén)。難道市面上做(zuò)内容的(de)就這幾個人(rén)嗎？不是的(de)，抖音(yīn)上面的(de)主播就有幾千萬，微博的(de)博主更是數不勝數，還有B站、知乎、小紅書等等平台，以及線下(xià)的(de)KOL，其規模也(yě)是上億的(de)。數量龐大(dà)的(de)内容群體，真正破圈跳出來的(de)也(yě)就那麽幾個，說明(míng)什(shén)麽？說明(míng)了(le)大(dà)家的(de)内容多(duō)是相似的(de)，如果大(dà)家想打造個人(rén)或者企業品牌，最好的(de)方式是内容具有可(kě)讀性且有差異性；可(kě)讀性是品牌崛起的(de)必要條件，而差異性決定著(zhe)内容是否具有破圈的(de)潛質。

《全棧運營高(gāo)手》這本書之所以能夠破圈，也(yě)是因爲内容的(de)差異性，不單純講運營，也(yě)不單純講推廣，而是運營和(hé)推廣一起講，差異的(de)内容帶來的(de)圈層的(de)突破。

拿馬保國老師的(de)破圈之路來講，我第一次刷到馬老師是一場實力不等的(de)擂台賽，被三拳KO倒地，當時網上就傳遍了(le)這個視頻，很多(duō)人(rén)笑(xiào)他(tā)不自量力；一個五十多(duō)歲的(de)老人(rén)，怎麽可(kě)能打的(de)過30多(duō)歲的(de)拳擊手；我一開始也(yě)是這樣想的(de)，覺得(de)這人(rén)腦子缺根筋；等後面一段時間，經常刷到馬老師視頻，發現他(tā)經常找年輕人(rén)單挑，還拍(pāi)短視頻辯解，最終火遍全網時，我就知道了(le)，這人(rén)不簡單。

什(shén)麽是新聞？狗咬人(rén)不是新聞，人(rén)咬狗才是；兩個年輕人(rén)打架，一個被撂倒這也(yě)不叫新聞；一老一少打架，老的(de)被秒殺或者少的(de)被KO，這才是新聞了(le)。實力不對等，本身就有了(le)話題性；比如一個8歲男(nán)孩，赤手空拳幹翻泰森的(de)事件，傳播力要遠遠大(dà)于泰森打敗8歲男(nán)孩的(de)事件。馬老師深谙此道，所以才會不斷的(de)找年輕人(rén)去切磋，是爲了(le)制造話題，你覺得(de)他(tā)真的(de)以爲自己能打的(de)過年輕人(rén)嗎？他(tā)又不傻；咱們做(zuò)品牌也(yě)是如此，平鋪直叙的(de)推廣，也(yě)許能做(zuò)出一個普普通(tōng)通(tōng)的(de)品牌，而差異化(huà)的(de)内容卻能做(zuò)出一個頂級的(de)品牌，如supreme、Lululemon。

三、熬是品牌崛起的(de)終極奧義

持續不斷的(de)産出内容需要的(de)是時間，幾年甚至十幾年的(de)默默耕耘，一個字：熬；内容的(de)差異性，不一定能夠破圈，或者說能不能破圈有時候還有運氣的(de)成分(fēn)，對未來的(de)不确定性，還是一個字：熬。

我每周更文，也(yě)是熬的(de)一個過程；從17年到現在，也(yě)有三年時間了(le)，現在每天在微頭條上發關于運營推廣的(de)心得(de)段子，閱讀量兩千到四千左右，遲遲不能破圈；最近突然靈光(guāng)一現，用(yòng)講段子的(de)方式來講運營推廣知識，每一條的(de)閱讀量一下(xià)子漲到了(le)十幾二十萬，那是一種什(shén)麽樣的(de)感覺呢(ne)？就是要火的(de)節奏呐，萬一其中一條被炒爆，下(xià)一個蒙淇淇就是我了(le)。

品牌的(de)崛起也(yě)是如此，我們看到當下(xià)的(de)網紅産品，三頓半、王飽飽、完美(měi)日記、元氣森林(lín)等，哪一個不是熬出來的(de)；這些品牌在誕生的(de)頭一兩年，都是默默無聞的(de)做(zuò)著(zhe)基礎的(de)運營工作；要優化(huà)産品，叠代出用(yòng)戶認可(kě)的(de)産品；要優化(huà)流程，完善用(yòng)戶的(de)購買體驗；要優化(huà)推廣流程，确保ROI爲正。這些事情的(de)完成，不是一朝一夕就能做(zuò)到的(de)，需要什(shén)麽呢(ne)？一個字：熬。沒有人(rén)喜歡等待，老闆亦如此；很多(duō)企業，産品剛上市，就快(kuài)馬加鞭的(de)找達人(rén)做(zuò)投放，結果流量進來後，用(yòng)戶使用(yòng)完一頓差評，産品下(xià)一階段的(de)推廣就不了(le)了(le)之了(le)。

互聯網有句話叫：快(kuài)就是慢(màn)，慢(màn)就是快(kuài)；這句話如何理(lǐ)解呢(ne)？咱們看丁真接下(xià)來的(de)發展就知道了(le)。

四、最後

凡事都要有個過程，品牌的(de)崛起也(yě)是如此；付出了(le)時間，品牌不一定能夠崛起，但是不付出時間，品牌肯定起不來；不經曆煎熬，就想摘得(de)果子，是不可(kě)能的(de)。老一輩人(rén)把話都講的(de)很明(míng)白了(le)：心急吃(chī)不了(le)熱豆腐；冰凍三尺非一日之寒；多(duō)年的(de)媳婦熬成婆（這句話亂入了(le)，假裝沒看見）。大(dà)家一定要記住，持續不斷的(de)産出優質内容，做(zuò)些差異化(huà)的(de)内容，等待運氣來臨那一刻，你就會迎來屬于你的(de)光(guāng)輝歲月(yuè)。